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美媒:在中國,播客正從細分市場中脫穎而出

來源:網絡 作者:網友投稿 瀏覽:59次 時間:2021-08-11

美國eMarketer網站8月9日文章,原題:在中國,播客正從細分市場中脫穎而出 從細分市場到新興市場地位,播客正在中國逐漸成熟。目前的低滲透率與該行業緩慢起步和大量競爭有關。但過去幾年來,在更年輕一代和大互聯網公司投資推動下,收聽播客的人迅速增多。

在我們對17個市場的預測中,2021年中國的播客聽眾將達8560萬人,僅次于美國位列第二。盡管數字令人印象深刻,但這是中國龐大體量使然,且僅占其人口的6.1%。

在中國,這么低的滲透率并非是因為人們對數字音頻缺乏興趣。從電子書、音頻直播到社交音頻,中國消費者在這個爭奪“耳朵時間”的領域擁有豐富選項。不可否認,中國人對播客的興趣與日俱增,預計今年聽眾增幅將達25.1%——且至少在我們本次預測終點2025年前仍將保持兩位數增長。

中國的科技企業,也在紛紛參與這個新興的音頻類別行業,并開辟出單獨的“播客”業務部門。例如,騰訊開始推廣長音頻內容。其他主要業內企業包括喜馬拉雅、小宇宙、懶人聽書等。

這個蓬勃發展的產業,尤其對中國更年輕一代具有吸引力。業內人士說,中國的核心播客聽眾由更年輕人口組成,尤其是二三十歲的年輕人,其中許多居住在一、二線城市或沿海城市。這種流媒體也深受中國大學生喜愛。

播客能激起聽眾的好奇心和情感,并在一種私密環境中描述人們的生活,這是中國聽眾被吸引的原因。如今,從個人愛好到人生課堂、旅游、寵物護理,受歡迎的內容涵蓋各個領域。中國的播客行業仍處于初期階段,這為各種新試驗留出空間。(作者Man-Chung Cheung,崔曉冬譯)

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